MeerwaardeTool · Google Ads opbouw (A tot Z)

Google Ads opbouw, van A tot Z

Alles wat in Google Ads ingevuld wordt én hoe de klant de advertentie ziet. Klik een campagne open, dan een ad group, en keur elke ad group goed of af. Onderaan zie je je voortgang. Pas wat goedgekeurd is, gaat in de presentatie.

✓ Echte Google Keyword Planner-data verwerkt (België, alle talen, jun 2025 - mei 2026). Van de 653 zoekwoorden hebben er ~53 meetbaar zoekvolume; de rest is voorlopig te niche (jong onderwerp). De concurrentie is overal laag en de biedprijzen laag (€0,01-2), dus goedkoop verkeer. Het meeste volume zit in informatieve termen en bij de concurrent-term "plutu" (deels de budget-app, gemengde intentie). Focus het budget op de zoekwoorden mét cijfers (gesorteerd bovenaan) en vul aan met remarketing.

📚 Hoe is Google Ads opgebouwd? (lees dit eerst)

Een Google Ads-account werkt als een piramide. Van groot naar klein:

ACCOUNT · het hele reclamekonto van MeerwaardeTool

CAMPAGNE · bepaalt budget, locatie, taal, biedstrategie (bv. "Branded")

AD GROUP · één thema met bijhorende zoekwoorden (bv. "Meerwaarde berekenen")

ZOEKWOORDEN + ADVERTENTIES · waarop je verschijnt, en wat de klant ziet

Je vult dus in: op campagneniveau de instellingen, op ad-group-niveau de zoekwoorden en de advertentie. Hieronder staat alles per campagne klaar.

⚙️ Wat moet je per campagne instellen? (woordenlijst)

Campagnetype: Wij gebruiken "Zoeknetwerk" (Search): tekstadvertenties bovenaan Google bij wie iets opzoekt.
Netwerk: Zet "Display-netwerk" en "zoekpartners" UIT in fase 1, anders lekt budget naar irrelevante plaatsingen.
Locaties: België (eventueel later opsplitsen). Kies "aanwezig in" je doelgebied, niet "geïnteresseerd in".
Talen: De taal van de browser/Google-interface van de gebruiker, NIET een vertaling. Je advertentie zelf moet in die taal geschreven zijn.
Biedstrategie: Hoe Google biedt. Fase 1: "Klikken maximaliseren" met een max-CPC-plafond (controle bij weinig data). Later: "Conversies maximaliseren".
Budget: Een dagbudget per campagne. Google mag tot 2× per dag uitgeven, maar gemiddeld blijft het binnen je maandbudget.
Matchtype zoekwoord: "Phrase" (woordgroep): toont bij zoekopdrachten die je term in volgorde bevatten. "Exact": enkel (zeer) dicht bij je term. "Broad": breed, alleen met slimme biedingen + data.
Negatieve zoekwoorden: Woorden waarop je NIET wil verschijnen (bv. "vastgoed", "vacature"). Cruciaal om verspilling te vermijden.
Advertentie-assets: Extra's onder je advertentie: sitelinks, highlights, snippets, prijs. Gratis, verhogen je klikratio.
Conversietracking: Meet wat een klik oplevert (aankoop, gratis berekening). Zonder dit werkt geen enkele slimme biedstrategie.
Kwaliteitsscore: Google's cijfer (1-10) voor relevantie. Hoger = lagere klikprijs. Daarom: één thema per ad group, advertentie die het zoekwoord spiegelt.

❓ Moet een branded campagne apart per taal? (jouw vraag)

Korte versie: het hoeft niet, maar het is wél netter.

In Google Ads schrijf je advertenties per taal, en je stelt op campagne- of ad-group-niveau een "taal" in (die mikt op de taalinstelling van de gebruiker, het is geen automatische vertaling). Daarom:

Aanpak die ik aanraad: één branded campagne voor heel België met Nederlandstalige advertenties om te starten. Merkzoekers ("meerwaardetool") typen je naam in elke taal, dus je verschijnt sowieso. Wanneer je Frans/Engels uitrolt, voeg je per taal een aparte campagne toe (of minstens een aparte ad group met advertenties in die taal). Apart = zuiverder budget, rapportering en taalspecifieke teksten. Daarom staat de Franse set hieronder ook als een eigen campagne.

🧩 Accountinstellingen die voor álle campagnes gelden

Locatie: België (NL-campagnes), met de Franse campagne gericht op Franstalig België.
Netwerk: Enkel Zoeknetwerk. Display + zoekpartners uit in fase 1.
Biedstrategie: Start: Klikken maximaliseren, max-CPC ± €0,80. Na 15-30 conversies: Conversies maximaliseren, daarna doel-CPA.
Conversies: Primair: aankoop (€39). Micro: "gratis berekening gestart" en registratie.
Assets (overal): Sitelinks (Gratis berekenen / Alle brokers / Opt-out simuleren / €39 per jaar), highlights, snippets, prijs.
Apparaten: Alle, maar volg mobiel apart op: het meeste verkeer is mobiel.

Toon: